关键词是什么意思（关键词的定义和用户搜索词分类）

一、关键词的定义

1.关键词定义

关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。而我们这里所说的关键词指的是搜索引擎通过正排索引分析每一个页面所得的词语。当用户在搜索引擎中搜索某一个词（我们称之为搜索词）的时候，搜索引擎为大家展示的搜索结果中的每一个页面中即包含此搜索词或相关词（我们称之为关键词）.通俗的来讲，用户搜索的词语严格意义上来讲我们称之为搜索词，而搜索词一旦被搜索引擎认为和某一个页面相关，从网站页面的角度出来，此搜索词即为页面的关键词。

2.我们为什么要研究关键词

初做网站的人最容易犯的错误就是脑袋一热直接建立一个站点，跳过了关键词研究步骤，最终将导致两个结果：一是，自己想做的关键词排名怎么也上不去，二是，建立站点之后关键词排名直接第一名，但是没有什么流量或者根本就没有流量，因为没人搜索。

无人搜索的关键词

二、用户搜索词分类

根据用户的搜索习惯和行为特征，我们将用户搜索的关键词分为以下三类：

1.寻址类关键词

寻址类关键词也被称为导航类关键词，指的是用户在搜索特定网站的时候，用户知道自己需要去访问哪个站点，但是又记不清楚网站的网址是多少，所以用户一般会在搜索引擎中搜索网站的名称或特有的内容，如“淘宝”、“京东”等等。

2.信息类关键词

信息类关键词指的是用户没有明显的寻址意图和购买意图，用户从不关注自己想要的内容是从哪个站点获得的，只要满足用户的需求即可。信息类关键词搜索次数最多，变化形式也是最多的，如“北京限号通知”、“北京动物园开放时间”等。

3.交易类关键词

交易类关键词只用户带有明显的购买意图的搜索，这样的用户相对于商家来说转化率是最高的，商家用户在网站中布置此类关键词的时候一定要有针对性。